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媒体眼中的巴菲特

大体而言,有关巴菲特的报导大多是赞美之辞,但并非完全正确,有些记者很爱挑巴菲特的毛病,爱说他和名人过从甚密,拥有几套昂贵的西装,偶尔投宿豪华饭店,有的人则称他为百万富翁,这些报导都没有错,但是只道出了部份事实,在他事业生涯的前几十年,几乎很少有关于他的报导,认识他的人都知道他绝顶聪明,但是由于他一向不喜欢在媒体前曝光,或者说他对媒体很有选择性,因此媒体没有抢得报导先机,巴菲特很少接受访问,他买卖股票或西装时绝不会在奇威广场大声嚷嚷,1960 年代和 1970 年代,奥马哈世界前锋报和华尔街日报都曾经刊登关于巴菲特的报导,说他是投资天才。

第一篇故事由多尔撰写,刊登于 1966 年,我是商业记者,听说他投资得相当成功,奥马哈流传着各式各样的传说,我决定写一篇关于他的报导,请他接受我的访问,但是他表示不喜欢接受访问,他说他不知道该怎么应付新闻界,而且要把他做的事写成报导,并不是一件简单的事,当多尔表示,不论巴菲特是否接受访问,他都要注销这篇报导,于是巴菲特同意读一读这篇报导,并帮多尔补充或修正事实,多尔就这篇报导访问巴菲特时,合伙企业已经搬到奇威广场多年,他修改了几个地方,现在仍然在奥马哈世界前锋报担任记者的多尔表示,我想我大概是第一个为文报导他的记者,亚当.史密斯在他的超级货币中,用一章的篇幅对巴菲特的投资手法大为赞扬,记者梁也洋洋洒洒的写了一篇很长的报导,刊登于 1977 年的华尔街日报,1980 年代,由于亚当.史密斯与崔恩等作家报导巴菲特在投资界的努力,巴菲特开始声名大燥,现在有些记者则认为巴菲特的名气过大,好几篇报导开始挑他的毛病,没错,他是投资天才,但是他也会犯错,最早出现的批评性(批评伯克希尔的价值,而非巴菲特本人)报导之一,刊登于巴隆杂志,该文指出,伯克希尔股价过高,伯克希尔股东认为这篇报导没有根据,所罗门危机使巴菲特一夕之间成为新闻焦点,有人说他没有企业经营的经验,这项指控有点突兀,巴菲特不仅自己创业,经营伯克希尔及其保险事业多年,也有过经营华盛顿邮报公司与水牛城新闻报的经验,此外,他也经常和伯克希尔的经理人进行沟通,但是最让巴菲特迷气愤的一篇报导,是路易斯刊登在 1992 年的新共和国杂志上的封面故事,题目是圣沃伦的诱惑,该文将巴菲特描述成一个堕落的天使,路易斯也是描写所罗门过火行径的骗子的扑克牌游戏一书的作者,他似乎非常喜欢强调,因为巴菲特不是圣人,所以他是罪人,但是巴菲特可从来没有发誓要守贫,道德家的说法和他的说法突然间产生了很大得差距,路易斯写到,巴菲特最常批评华尔街,却突然接受所罗门过火的行径,所罗门常做融资购并,买卖垃圾股等交易,路易斯将巴菲特描绘成以道德重整家的姿态入主所罗门,但巴菲特当时的意思是,希望让大家了解,不诚实的是莫泽,不可把所罗门其它诚实的员工一网打尽,他是说要改变所罗门的企业文化,但是从没说过自己要成为一个圣人,而且巴菲特拯救所罗门并进而帮助伯克希尔之举似乎有点非美国式,路易斯认为,巴菲特只不过是企图保住伯克希尔投资在所罗门的钱,巴菲特最近也沾染了华尔街快速赚钱的作风,变成了臆测接管消息的套利客,芒格在接受奥马哈世界前锋报访问时表示,伯克希尔并没有规定只能做长期投资,巴菲特过去四十年来,几乎每年都会依据公开宣布的购并消息进行套利,巴菲特多次在伯克希尔年报上解释,伯克希尔有时也进行套利,芒格也告诉奥马哈世界前锋报,巴菲特绝对不是堕落的天使,多年来,我阅人无数,巴菲特可以说是我所认识的人中改变最少的一个,芒格还指出路易斯书中多处的错误,路易斯说巴菲特曾经考虑支持强生对那贝斯可的投标,芒格指正他的说法,他说,事实上,伯克希尔拒绝参与收购那贝斯可,对于路易斯认为巴菲特的成功纯粹只靠掷铜板运气的说法,芒格发动反攻,在他看来,巴菲特掷铜板掷了四十年,而且幸运的连赢四十年,我只能说,如果他真的相信这种说法,我倒想卖他一副桥牌。

巴菲特在拯救了所罗门之后,商业周刊表示,巴菲特对调查人员与客户坦诚以对,使所罗门得以继续生存,全美的企业高级主管可能都无法像巴菲特般,成为媒体争相报导的对象,也没有任何企业主管像他一样,对新闻界了解至深,他知道记者的工作是怎么一回事,巴菲特认为,记者和其它行业一样,素质良莠不齐,有一流的记者,也有缺德的记者,有的记者相当有天分,有的则一点天分都没有,大部分是介于这两者之间,巴菲特对奥马哈记者俱乐部演讲时说了以上这段话,大多数记者都还算有职业道德,但是如果报导的篇幅太大,可能访问不了几分钟,他们就会忘了自己记者的身分,有少数记者缺德到家,但是最困难的是,除了谋杀以外,再没有比其它事情比记者的不实报导更能对一个人造成重大伤害,巴菲特在同一次演讲还提到,多年来,许多记者曾经访问他,而且事后也写出赞扬伯克希尔的报导,撰写这些报导的记者会打电话给他,请他指点一家适于投资的标的公司,不知道什么原因,他们的脑子有时似乎没有和眼珠连在一起,1993 年福布斯宣布巴菲特是全世界最富有的人之后,巴菲特也上了国家询问报,但是故事中没有将巴菲特形容成外星人,也没有报导丑闻,只将这位全球首富形容成一个凡夫俗子,1994 年,费城的一位资金管理公司负责人海格斯壮出版胜券在握一书,颇析价值型投资人巴菲特,受费雪与格雷厄姆的影响至深,这本书登上了畅销书排行榜,1995 年,华尔街日报记者罗威斯坦出版《巴菲特︰一个美国资本家的成长》,也登上了畅销书排行榜,1995 年钱杂志报导,伯克希尔股价过高,并且引用了一份名为股价过高的股票服务刊物上的话表示,如果伯克希尔是由上帝经营,这种股价才显合理,1995 年 12月,钱杂志的口气还是没变,我们在四月份告诉各位不要买巴菲特经营的伯克希尔股票,该公司的股价足以令人流鼻血,每股二万二千五百美元,我们曾说过,如果他们的投资组合由上帝经营,股价才高的合理,怪怪,到了十月下旬,伯克希尔的股价又涨了 31%,变成二万九千五百美元,我们是有点脸红,这是在所难免,但是,我们还是不准备为巴菲特建立第一联合教会,这份杂志送到订户手上当天,伯克希尔的股价又涨了一千一百美元,隔天,又涨了一千五百美元,收盘价为三万一千六百美元,1997 年,罗出版投资大师开讲,书中收集了巴菲特的智能语录,随着巴菲特名声日隆,经常可以在报章杂志的报导看到类似句子,价值投资圣人,他在选股方面的成就近乎神话,国际偶像,1997 年,巴隆杂志注销了一篇报导,指出伯克希尔的股价是每股四万美元而非四万八千美元,这一点他说得没错,但是该文对罗的投资大师开讲的书评就很差了,这篇报导的作者,写作当天大概下床时下错边了,他写到,巴菲特也是个假上帝,然后他又指出巴菲特是个狡诈的菁英主义份子,说罗显然是个谄媚者,最后来发出一记重击,的确,罗甚至把巴菲特个人的生活安排都说成慈善活动,他说服太太苏姗战胜自己的恐惧,到旧金山追求歌唱事业,好让他自由自在的和目前的伴侣曼可斯在一起,巴菲特是个工于心计的商人,竟然能够避免为离婚付出可观的代价,还可以让他的太太对他赞不绝口,感谢他让她追求心爱的歌唱事业,嗨,这个家伙真是天才。

虽然这是一篇不实的报导,但是伯克希尔的股价当天还是下跌了二千五百美元,巴隆杂志关于巴菲特和伯克希尔的报导一向与事实不符,如果巴隆杂志出现关于伯克希尔的正面报导,你就可以在开市钟响之际,倾囊投资伯克希尔了,福布斯的报导则与此大相径庭,该文将巴菲特称为美国资本主义的民间英雄,1996 年,奇利透过自己位于华盛顿特区的五与十出版社,发行了五百份 49 页的小册子,标题是投资专刊-福布斯与巴菲特,奇利在小册子中指出,他参考福布斯公司出版的福布斯特殊调查报导选股投资了三年,但是结果很不理想,在参照这份报导投资了数十股之后,他每年的投资报酬只有1%,奇利于是将所有个人退休帐户中的六万一千四百美元都拿出来投资伯克希尔,1994 年,这笔钱正好让我买了三股伯克希尔的股票,当时每股为二万零四百五十美元,奇利说他付给折扣券商经纪人五十四美元的手续费之后,就放手不管了,1997 年,纽约市的卡多索法律评论,出版了巴菲特写给股东的信一书,该杂志在 1997 年,更专题报导伯克希尔的年报,其中包含多篇关于公司管理,会计,董事会,其它业务与法律事务的精彩文章,这份杂志和本书作者很有默契,因为它也是重达三百亿磅,厚达八百页的大猩猩,巴语录于 1998 年出版,这本小书由雷诺斯编纂,汇集了巴菲特最常被引用的话。

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